网络营销可以说是一个非常广义的说法，因为它所包含的内容绝对不是单方面的。现在很多的企业都瞅着了网络这块肥地，所以谁都想到这里掏点金子。那么如果网络上出现大量的企业负面信息，相信别说掏金子了，连看到看不到。
随着商品经济得飞速发展、市场已经从卖方转向买方了，同质化产品不断涌现、导致市场竞争日趋激烈 、同时消费者素质逐渐提高、变得越来越理性化 ，消费者对各种常见营销手段得敏感度不断减弱 ：大媒体广告已经很难吸引消费者;公关活动虽然具有很强得穿透力，但事件由头较少、操作也难以成功;渠道与终端促销越来越日常化 ，消费者已经习以为常 ……在渠道 、药店 , 医院 , 媒体 、人员等各方面开发都十分深入的今天、另有一个终端尚处于开垦阶段 、那就是 社区”.
对于同一个产品 ，每个人有不同得看法. 媒体的作用一在传播，二是公信力，无论是什么媒体。而传播方面没有媒体能超越大众广泛参与的互联网的自身的力量。“公关”绝对是媒体的杀手，公关往往导致媒体公信力的减弱，甚至可以做死一家媒体，当然这也是建立在公关和媒体的两相情愿的基础上的。这个事实大家无需回避，公关和记者这一矛盾组合都得承认它。然而短期内公关是不在意媒体由于过渡拥抱公关而导致的公信力的下降的。
社区营销也就孕育而生了，很都厂家都开始了尝试 、但是大部分都效果不佳、最后只得放弃 、于是有人在说 ： 社区营销效果不好 " !其实不然，社区营销地确难度较大 、它需要一定的基础 、需要长期投入足够的精力 ，所以很难有企业真正掌控社区 ，但并不能说社区营销得效果不好 ，它得优势是其他营销手段难以达成地 ，是当今市场上很有效的营销手段。综观市场上社区营销的大小案例、他们得优势主要表现在：
1 、口碑宣传比例高 ：社区宣传活动比较直接,可信度较高 ，目标人群集中，有利于口碑宣传扩散 . 社区营销传播更加丰富的知识，甚至直接与消费者形成一对一的宣传教育 、沟通的知识更多更深，而传播的知识更加通俗易懂、如果有疑问可马上解答 、使消费者得到明明白白的信息; 同时 、社区是消费者地主要集散地 ，也表现出相对统一得认知习惯与消费习惯 、因此口碑宣传的影响力十分明显.
2、投入少 ，见效快 ：社区营销由于尚处于开发阶段、社区的敏感度较低 !在开发费用上不算高，而且可以依托社区精神文明建设,健康教育等借口推广公司产品与品牌、针对每一个社区容易让消费者接受。
3,品牌效应越做越大!社区营销需要有品牌知名度得支撑 、否则消费者会不信任你宣传得知识、随着社区活动的开展消费者得到了更多地益处 ，实实在在地解决了消费者地一些问题、因此 、品牌得美誉度也得到了提高、品牌影响力大大增强 、又促进了社区营销得开展 . 在信息技术高度发达得现代社会中 、媒体对信息传播具有很强得加速 、放大和扭曲效应 .媒体是企业与公众沟通交流的窗口 、这个窗口必须在平时擦得明亮干净、保持交流畅通无阻 。可见社区营销的优势很多、并不是无效的营销手段 。如今营销手段越来越同质化、越来越单一化 ，社区营销尚有待开发、只要具备一定基础条件的企业、完全可以依托资源优势打造特有的社区营销模式 ，成为市场开发,树立品牌的一把利剑 .
