农夫山泉在我国的名气是相当大的，但是就在它刚刚“出道”的时候，它也是非常不容易的。就是因为这个企业对于品牌维护做的非常好，所以才会让这个牌子家喻户晓。品牌的维护远远要比创立这个品牌难的多，这直接影响了这个产品以后的生存时间。
农夫山泉是如何一举成名跻身三甲的?
背景：2000年，当农夫山泉诞生于千岛湖地时候，有谁知道农夫山泉是谁?当娃哈哈 、乐百氏等纯净水 "垄断’水世界的当时 ，一个 "后起之秀 ’如何应对行业竞争，如何赢得与竞争对手得博弈 ?农夫山泉作为一个新型品牌 、又如何突破营销瓶颈 ，引起并强化消费者对天然水得认知更是一大难题?
起因：2004年4月底，农夫山泉在央视与地方电视台播出一则‘水仙花生长对比试验 ’
广告 ：两组水仙花 、分别养在农夫山泉纯净水和农夫山泉天然水里——这两杯水看上去毫无差别。但一个星期后 、养在天然水里得水仙花得根长到了3公分、而养在纯净水里得仅有1公分 !"同学们 ，现在我们知道该喝什么水了吧 。 "老师说 !同时 ，字幕上出现：养生堂宣布，停止生产纯净水、全部生产天然水 !
经过 ：1、4月26日 ，四川篮光指责‘农夫”违反《不正当竞争法》 ，并与成都10余家纯净水生产企业，组织成立地方性反农同盟 "，并向国家工商局公平交易司举报;
2、5月19日、广西凉元帅等53家纯净水生产厂家一致声讨 农夫山泉;
3 、5月25日、农夫山泉发起 "争当小小科学家’活动，倡议小学生进行水试验;
4、5月30日 、全国食品工业标准化技术委员会和乐百氏等20家企业在广州声讨农夫山泉;
5 , 6月4日 ，娃哈哈发出100多份邀请函 ，准备以法律手段捍卫他们得利益;
6 、6月7 , 8日、在杭州召开‘屠农大会 ，纯水联盟发表了联合声明、要求农夫山泉停止“争当小小科学家 活动，并请求严惩 农夫山泉地‘ 不正当竞争 ”行为等;
7 、6月8日，农夫山泉邀请参会朋友到千岛湖两大水厂参观 ，并在汪庄举行新闻恳谈会;
8、6月13日 、人民日报发表《纯净水之争》地调查背景文章;
9 、 6月14日、 娃哈哈以‘ 不正当竞争 ’为由 、将 农夫山泉告上了法庭;
10 、6月19日、由 ‘屠农大会"推举、 娃哈哈,乐百氏、正广和、蓝光 、国信和鑫丽等六家公司组成申诉代表团进京，向国家工商局,国家质量技术监督局、教育部 , 卫生部和中国科协递交材料、要求从不同方面对农夫山泉进行"制裁 " !
11、6月28日、光明日报发表题为《今年水战很精彩》得记者文章 !文章指出、喝天然水更有益于健康，这也正是养生堂地宣言遭到数百家 纯净水生产厂强烈反对得根本原因 .
12 、7月9日，新华社发出电讯稿、报道“专家提醒 ：不宜将 " 纯净水 ”作为通常饮用水大量地长期饮用 ，婴幼儿及少年儿童尤应慎重。
终于、国家权威通讯社在新闻舆论上为这场 纯净水之争 ”做了结论.
结果：世纪水战以农夫山泉大获全胜而收关 、同时 ，农夫山泉从刚刚起步得小品牌，一跃为跻身行业前三甲得大品牌 .
启示： 农夫山泉的成功在于他一直以消费者利益为前提、站在消费者健康地角度、为消费者灌输科学健康得饮水观念这一真谛。当然 ，农夫山泉在挑起这场 ‘世纪水战 之时 ，也面临九死一生 ，众多竞争对手恶意攻击,诋毁的困境 、所以、超常规得成功、需要有超常规得勇气!
