互联网是人类历史发展中一个伟大的里程碑，像瓦特发明蒸汽机导致工业革命一样，互联网技术带来了信息革命，深刻改变着人类的生产生活方式、思维方式和思想观念。不断加强掌握和驾驭互联网的能力，让互联网为我所用，对各级领导干部既是一个全新的课题和考验，也是适应社会发展的必然选择。

　　一、互联网正深刻改变着我们的舆论引导格局

　　1、信息传播由单一传输变为互动共享。在传统媒体环境下，信息单一传输，受众被动接受，而网络则为社会搭建了一个平等开放的对话空间，实现了多点传输、互动交流。受众既可以选择接受，也可以发布反馈；个人既是信息消费者又是传播者、生产者。在传统媒体、新媒体和网民的共同参与下，舆论环境变得更加复杂、多元、多样、多向。

　　2、人人成为记者编辑使信息源头更多更广。“自媒体”时代信息发布不再是传统媒体的专利，任何地方发生的事件，都可能被无处不在的网民及时发现捕捉，然后通过博客、播客等发布事件的资讯，影响公众，突发公共事件更是如此。当前中国仅博客用户规模就已达到1.81亿人，每个网民都可是“记者、编辑”。随着3G手机的上市，这样的情形会越来越普遍。

　　3、信息传播更加隐匿、信息甄别更加困难。传统媒体是“点对面”传播，而网络是“点对点”、“多对多”传播，信息的传送者和接收者在网络平台中呈点式散状分布，即时性、随意性的特征更为明显。特别是“点对点”、“多对多”传播是非实名制的互动，传者与受者都相对隐蔽，信息来源更具隐蔽性和私密性，真假信息容易鱼目混珠，甄别更加困难，给网络监管提出了新的课题。

　　4、网上舆论引导更加被动艰巨。在新闻报道的内容上，传统媒体要报道什么、不报道什么，怎样报道，受众无法干预和决定，但在互联网时代，受众不仅仅被动接受，还能自我选择、主动发布，而且信息发布的时间、内容和倾向都可由他们自己把握。主流媒体如果不及时发出声音，往往会被网上信息“海洋”所淹没。相对于我们对传统媒体管理的得心应手，网上舆论引导更加被动、艰巨，难度更大。

　　5、人们的信息接受方式正逐步改变。互联网不仅改变了公众了解信息的渠道，也在改变着他们的信息接受方式。第五次全国国民阅读调查显示，网络阅读率以36.5%首次超过了纸质图书阅读率，而刚发布的第六次全国国民阅读调查结果显示，由于获取便利，88.3%的国民表示，阅读过电子书后就不会再购买该书的纸质版。在我国经济发达地区，公众对媒体的选择排名顺序为：网络、电视和报刊，而在重庆等西部地区的排名顺序为：电视、网络和报刊。